Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
İşletme Doktora Programı
Ders Bilgileri
| PAZARLAMA YÖNETİMİ VE STRATEJİSİ | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Kodu | Dönemi | Teori | Uygulama | Ulusal Kredisi | AKTS Kredisi |
| Saat / Hafta | |||||
| İŞL604 | Bahar | 3 | 0 | 3 | 10 |
| Ön Koşulu Olan Ders( ler ) | yok |
|---|---|
| Dili | Türkçe |
| Türü | Seçmeli |
| Seviyesi | Doktora |
| Öğretim Elemanı( ları ) | Dr. Öğr. Üyesi Aslıhan YAVUZALP MARANGOZ |
| Öğretim Sistemi | Yüz Yüze |
| Önerilen Hususlar | yok |
| Staj Durumu | Yok |
| Amacı | Stratejik Pazarlama Yönetimi dersinin amacı doktora öğrencilerine pazarlama bilimine ilişkin yol göstermektir |
| İçeriği | Derste pazarlama teorilerinden yola çıkarak pazarlamaya ait stratejik pazarlama, tüketici davranışları, marka yönetimi, bütünleşik pazarlama, uluslararası pazarlama gibi konular ele alınacaktır |
Dersin Öğrenim Çıktıları
| # | Öğrenim Çıktıları |
|---|---|
| 1 | Pazarlama stratejilerini analiz eder |
| 2 | Pazarlama stratejileri geliştirir |
| 3 | Tüketici davranışlarını değerlendirir |
| 4 | Pazarlamadaki yenilikleri takip eder |
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
| # | Konular | Öğretim Yöntem ve Teknikleri |
|---|---|---|
| 1 | Giriş- tanıtım | İnteraktif |
| 2 | Pazarlama teorileri | İnteraktif |
| 3 | Pazarlama teorileri | İnteraktif |
| 4 | Pazarlama teorileri | İnteraktif |
| 5 | Pazarlama teorileri | İnteraktif |
| 6 | Makale okuma- analiz | İnteraktif |
| 7 | Makale okuma- analiz | İnteraktif |
| 8 | Ara Sınav | İnteraktif |
| 9 | Makale okuma- analiz | İnteraktif |
| 10 | Makale okuma- analiz | İnteraktif |
| 11 | Makale okuma- analiz | İnteraktif |
| 12 | Makale okuma- analiz | İnteraktif |
| 13 | Makale okuma- analiz | İnteraktif |
| 14 | Makale okuma- analiz | İnteraktif |
| 15 | Makale okuma- analiz | İnteraktif |
| 16 | Son Sınav | İnteraktif |
Resources
| # | Malzeme / Kaynak Adı | Kaynak Hakkında Bilgi | Referans / Önerilen Kaynak |
|---|---|---|---|
| 1 | Journal of Marketing | ||
| 2 | Journal of International Marketing | ||
| 3 | Journal of Marketing Research | ||
| 4 | Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Derneği Dergisi | ||
| 5 | Parasuraman, Zeitham vd. “A Conceptual Model of Service Quality and Its Implications For Future Research”, Journal of Marketing, 1985 | ||
| 6 | Parasuraman, Zeitham vd.,”SERVQUAL: A Multiple Item Scale for Measuring Consumer Perceptions of Service Quality, Journal Of Retailing Volume 64, Number1, 1988. | ||
| 7 | Levitt, Theodore. "Marketing myopia." Harvard business review 38.4 (1960): 24-47. | ||
| 8 | Oğuz YILDIZ, T. Sabri ERDİL, “Türkiye Havayolu Yolcu Taşımacılığı Sektöründe Hizmet Kalitesinin Karşılaştırmalı Ölçümlenmesi”, Öneri.C.10.S.39. Ocak.2013.89-100. | ||
| 9 | Theodore Levitt, “The globalization of Markets”, Harvard Business Review, May-June 1983 | ||
| 10 | Kemal Kurtuluş, Zehra Bozbay, “Ülke İmajı: Japonya ve Çin’in Ülke İmajları Açısından Karşılaştırılması”, İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi Istanbul University Journal of the School of Business Administration Cilt/Vol:40, Sayı/No:2, 2011, 267-277 | ||
| 11 | Ömer TORLAK, Volkan DOĞAN, Behçet Yalın ÖZKARA, “Marka Farkındalığı, Marka İmajı, Markadan Etkilenme ve Markaya Güvenin Marka Bağlılığı Üzerindeki Görece Etkilerinin İncelenmesi: Turkcell Örneği, Bilgi Ekonomisi ve Yönetimi Dergisi / 2014 Cilt: IX Sayı: I | ||
| 12 | Ahmet ŞEKERKAYA , Emrah CENGİZ“KADIN TÜKETİCİLERİN ALIŞVERİŞ MERKEZİ TERCİHLERİNİN BELİRLENMESİ VE BİR PİLOT ARAŞTIRMA” Öneri.C.9.S.34. Temmuz 2010.41-55. |
Ölçme ve Değerlendirme Sistemi
| # | Ağırlık | Çalışma Türü | Çalışma Adı |
|---|---|---|---|
| 1 | %25 | Ara Sınav | Ara Sınav |
| 2 | %50 | Dönem Ödevi | Dönem Ödevi |
| 3 | %25 | Seminer | Seminer |
Dersin Öğrenim Çıktıları ve Program Yeterlilikleri ile İlişkileri
| # | Öğrenim Çıktıları | Program Çıktıları | Ölçme ve Değerlendirme |
|---|---|---|---|
| 1 | Pazarlama stratejilerini analiz eder | 1͵2͵3͵6͵9 | 1͵2͵3 |
| 2 | Pazarlama stratejileri geliştirir | 6͵8͵9 | 1͵2͵3 |
| 3 | Tüketici davranışlarını değerlendirir | 1͵2͵6͵9 | 1͵2͵3 |
| 4 | Pazarlamadaki yenilikleri takip eder | 1͵6 | 1͵2͵3 |
İş Yükü Detayları
| # | Etkinlik | Adet | Süre (Saat) | İş Yükü |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Ders Süresi | 14 | 3 | 42 |
| 2 | Sınıf Dışı Ders Süresi (Ön çalışma, pekiştirme) | 14 | 4 | 56 |
| 3 | Sunum ve Seminer Hazırlama | 10 | 3 | 30 |
| 4 | İnternette tarama, kütüphane ve arşiv çalışması | 0 | 0 | 0 |
| 5 | Belge/Bilgi listeleri oluşturma | 0 | 0 | 0 |
| 6 | Atölye | 0 | 0 | 0 |
| 7 | Ara Sınav için Hazırlık | 1 | 4 | 4 |
| 8 | Ara Sınav | 1 | 8 | 8 |
| 9 | Kısa Sınav | 0 | 0 | 0 |
| 10 | Ödev | 0 | 0 | 0 |
| 11 | Ara Proje | 0 | 0 | 0 |
| 12 | Ara Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| 13 | Son Proje | 1 | 10 | 10 |
| 14 | Son Uygulama | 0 | 0 | 0 |
| 15 | Son Sınav için Hazırlık | 0 | 0 | 0 |
| 16 | Son Sınav | 0 | 0 | 0 |
| 150 | ||||